时间:2024/1/26来源:本站原创作者:佚名
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文:九黎

过去一年,浙江金华表现尤为出色,名义增速达到13.85%,年增量达到.49亿元。而义乌市在金华市是天花板式的存在,年GDP总量达到.16亿元,占全市.44亿元的32.31%。可以说,金华不能没有义乌,就像西方不能没有耶路撒冷一样。

值得注意的是,义乌人均可支配收入居全国县域首位,比昆山还要高。而这一切的背后,都离不开义乌小商品市场的发展。其在服装、针织、首饰等行业均处于全国领先水平。以珠宝首饰为例,义乌拥有相关企业多家,年产值达到亿元,占全国珠宝首饰行业的70%以上。

近年来,义乌经济发展非常迅速。在义乌有成千上万的生产制造商和销售渠道。很多大家追捧的小商品,都来自浙江义乌这个小城市。也正是因此,义乌诞生了许多知名企业家。在年,翁荣金以22亿身家成为义乌首富。

在义乌这个地方出个首富也能说得过去,但是靠卖袜子成为首富还是有点传奇。从卖货郎到义乌首富,他的传奇故事精彩纷呈。

翁荣金的致富之路

翁荣金年出生于浙江义乌,因家境贫寒,高中毕业后选择投身社会。由于缺乏社交经验,翁荣金只能在义乌当地的各种集市上摆摊,先后售卖过玩具、相册等商品,这一摆就是很多年。虽然挣的钱不多,但也勉强能养家糊口。

多年的摆摊经验也磨炼了翁荣金的口才,启发了他的一些想法。当时,由于技术和设备的限制,国内袜子企业质量普遍偏低,高端市场被海外企业控制,翁荣金便立志成为“袜业之王”。

没想到,这条路还真比以前的好多了,生意也比预想的好很多。由于竞争对手少,加上自己是当地人的优势,翁荣金一下子赚了很多钱,事业也有声有色。不仅拥有自己的专卖店,还成功获得了广东品牌的全国代理权。

一个行业的快速发展势必会吸引更多人加入,行业竞争也越来越大。为了获得更多的订单优势,不少商家不得不一次次降价,利润越来越低。在如此激烈的竞争背景下,翁荣金决定开始“品牌运营”,于是在年,浪莎针织公司诞生了。

年,翁荣金在央视打出了国内第一个袜子广告:“浪莎,不只是吸引”,这个广告词渐渐地为人们所熟悉。并且在我国多家袜业企业中,浪莎也是唯一获得“中国驰名商标”赞誉的品牌,从而也避免了低价竞争的恶性循环。

随后,翁荣金带领浪莎向行业龙头发起冲刺,严把质量关卡,引进价格比国产设备贵7倍的进口袜机,让每个工人的生产效率都高出同行业的数百倍。果然,浪莎袜品一经上市,便受到广泛好评。为了占领更多的市场,翁荣金还邀请了很多明星为浪莎代言,包括大S、张柏芝、周华健等。

虽然明星的成本很高,但也给浪莎带来了可观的业绩。当时,不管一二线城市还是三四线城市都有浪莎门店。数据显示,当时其专卖店数量达到家,商场终端销售点达到5万多个,如此强大的网络体系和销售点为浪莎的业绩提供了保障。

凭借对市场需求和运作的熟悉,翁荣金很快成为了中国袜业的佼佼者。年后,他又将产业结构拓展至内衣、日化、厨具、地产、金融、医药等领域,并计划布局家时尚体验馆,为消费者提供一站式服务。年,浪莎在美国收购了一家工厂。翁荣金说:我们的下一个目标是打造全球最大的袜子和内衣生产基地。

到年,浪莎总资产达到.45万,年成为中国最大的袜业企业。同年,浪莎在上海成功上市,但该企业却是借壳上市的。也就是说,上市成功的不是旗下浪莎袜业,而是旗下另一家浪莎内衣。但公司上市后,翁荣金的身价还是飙升了10倍。

值得注意的是,年金融危机来临时,浪莎的销售额不仅没有下降,反而逆势上涨40%,销售额达到5亿美元。如今,浪莎每天生产超过万双袜子。其产品遍布五大洲,已成为全球最大的袜子产业基地,翁荣金也由此成为了江湖上鼎鼎大名的“袜子大王”。

目前,翁荣金为浪莎袜业股份有限公司董事长、浪莎控股集团董事长。同时,他还是义乌市政协委员、常委,义乌袜业协会会长等。除此之外,翁荣金还是很多公司的大股东,拥有一定的决策权。但他的财富主要还是来自浪莎,浪莎内衣成立至今已有27年,该品牌在国内外都具有一定的市场占有率。截至3月25日,浪莎股份总市值达到15.38亿元。


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