一个季度卖10亿小城造汉服出圈的背

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最近，“一季度曹县汉服卖了十个亿”冲上热搜，位于山东鲁西南的这座小县城凭借强大的汉服产业“出圈”。据说，中国汉服爱好者们“人生的第一件汉服”多是来自曹县。网友纷纷留言“原来山东火爆的不只有烧烤”“曹县汉服订单做不完根本做不完”……字里行间流露出对曹县汉服产业发达的惊叹与赞美。意蕴深厚、源远流长的汉服文化，如何与曹县产生千丝万缕的联系？这个被调侃为“北上广曹”之一的小县城如何靠汉服“发家”？航拍曹县风貌。曹县县委宣传部供图表演服制作点燃“星星之火”在涉足汉服前，曹县是全国最大的表演服饰加工基地。当下，被誉为“曹县汉服制造基地”的大集镇，曾是远近闻名的“戏服镇”。早在年，曹县人就开始试水电商，甚至有人凭借开网店、卖演出服赚了第一桶金，踏上创业致富之路。近几年，表演服市场利润下降，而汉服渐成热门，以它独有的潮流魅力重塑时装经济，突破爱好者的圈子，进入到大众视野。资料图：曹县汉服。曹县县委宣传部供图从西安、洛阳等古城流行起变装视频，到马面裙的突然走红，汉服的频繁“出圈”，让曹县人嗅到“商机”。不少眼光锐利、敢于决断的商家开辟新的生产线，在制作演出服的同时也生产汉服。随着汉服的发展势头越来越好，一些商家逐渐转型成汉服制造商。目前，曹县汉服大多产自大集镇，这里遍布淘宝村。走进大集镇，很少能看到商品展示区，街道两旁挂满“印花”“绣花”等广告牌。在这里，厂家们通过电商渠道把制作好的汉服销往全国乃至世界各地。曹县一家绣花厂内工人在检查机器。王峰摄年在阿里研究院公布的《淘宝村百强县名单》上，曹县仅次于义乌，斩获名单上的亚军，成为全国第二大电商产业聚集地。目前，曹县汉服生产企业多达余家，汉服销量已经达到全国市场份额的三分之一，这意味着全国每3件汉服，就有1件来自曹县。打开某购物网站，搜索“汉服”相关词条，能看到售价在-元之间的商品发货地大多显示为山东曹县，几乎笼占了整个汉服产业的中低端市场。工作人员在清点汉服。王采怡摄今年以来，汉服生产需求激增，用当地商家的话说，“每天吵醒的不是闹钟而是订单声”，工人们为了赶制汉服经常加班到凌晨两三点钟。一季度，汉服销售额达到10.38亿元，创造了曹县汉服销售的同期历史新高。除了开发国内市场，曹县的汉服商家也在积极拓展海外销售渠道。目前，销往欧美的服装以万圣节等节庆服饰为主，主要依靠曹县的表演服产业，而汉服大多销往汉文化圈内的韩国、日本等国家。天时、地利、人和促成汉服“爆火”曹县汉服的“爆火”，是天时、地利、人和共同作用的结果。年5月，一位主播在网络平台上用一口山东方言高喊：“山东菏泽曹县，！”戏谑夸张的语气引发爆炸式的传播。“宁要曹县一张床，不要浦东一套房”“中国不能没有曹县，就像西方不能没有耶路撒冷”等“凡尔赛”话语刷屏媒体平台。当“网络梗”热度渐褪，人们的
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